Viaplay: sporträttigheter, ekonomi och framtid

Viaplay 2026: ekonomi, streaming och framtid

Viaplay Group fokuserar på premium-sport, nordiskt innehåll och en kombination av direktförsäljning till konsumenter och partnerdistribution. Bolaget är noterat på Nasdaq Stockholm under kortnamnet VPLAY B. För investerare är sporträttigheterna den tydligaste konkurrensfördelen, men också en av de största kostnadsriskerna.

Efter ett svagt helår 2025 arbetar Viaplay med kostnadskontroll, en mer koncentrerad geografisk strategi och integrationen av Allente. Bolaget väntar sig stabil organisk omsättning i kärnverksamheten under 2026 och prognostiserar ett EBITDA före ACI och IAC på 1,0–1,4 miljarder kronor för helåret. Det är en prognos, inte ett redovisat resultat.

Viaplays ekonomi och abonnenter

Viaplay Group redovisade en nettoomsättning på 17,682 miljarder kronor för helåret 2025. Rörelseresultatet var −486 miljoner kronor och nettoresultatet −1,267 miljarder kronor. Bolaget hade alltså inte vänt till vinst på koncernnivå under helåret.

Viaplay Group uppgav samtidigt 4,4 miljoner Viaplay-abonnenter under 2025. Tjänsten fanns på sex marknader. Under andra kvartalet 2026 ökade streamingabonnemangsintäkterna organiskt med 7 procent jämfört med samma kvartal året före. Abonnentbasen var stabil år över år: D2C-abonnemangen ökade, medan B2B-basen minskade.

Utvecklingen visar varför både pris, innehåll och distribution är viktiga för bolaget. D2C ger Viaplay en direkt relation med tittaren, medan B2B-försäljning via exempelvis tv- och distributionspartners kan bredda räckvidden. Samtidigt kan dyra sportavtal pressa lönsamheten om intäkterna inte räcker för att täcka rättighets- och produktionskostnaderna.

Allente-affären och Viaplays strategi

Viaplay Group slutförde köpet av de återstående 50 procenten i Allente torsdagen den 13 november 2025 och äger därefter hela bolaget. Integrationen är central i koncernens kostnadsarbete. Viaplay väntar sig årliga kostnadssynergier på 300–400 miljoner kronor i full årstakt från 2027.

Bolaget har också meddelat att den nederländska verksamheten ska säljas. Syftet är att minska nettoskulden och fokusera mer på Norden. För den som analyserar aktien blir därför genomförandet viktigt: synergierna ska realiseras samtidigt som kärnverksamheten behöver behålla abonnenter och attraktiva sporträttigheter.

Vilka sporträttigheter har Viaplay?

Viaplays svenska urval av sporträttigheter omfattar Premier League, FIS-vintersport, Bundesliga, NHL, Formel 1 och MotoGP. Den aktuella listan finns i Viaplay Groups översikt över svenska sporträttigheter.

Rättigheterna är inte alltid liktydiga med att varje match eller tävling ingår i varje abonnemang. Viaplay Sport-kanalen visar över 100 timmar sport per vecka och innehåller bland annat utvalda Champions League-matcher, Nations League, Damallsvenskan, Bundesliga, Ligue 1, FA-cupen, Ligacupen, NHL, Formel 1-kval, golf samt vintersport. Kanalen kan streamas med Viaplay Medium eller Total och finns även i utvalda tv-paket hos Telia, Allente, Telenor och Sappa.

Viaplay Total eller Medium: pris och innehåll

Viaplays aktuella svenska prislista skiljer tydligt mellan Total och Medium. Total är paketet för Premium Sport-rättigheterna, medan Medium ger ett bredare sportutbud utan Premier League, UEFA Champions League, Formel 1 och herrarnas golfmajors.

Båda paketen kombinerar sport med Viaplays övriga utbud av film, serier och barninnehåll. Villkoren och innehållet kan ändras, så den aktuella svenska paketsidan är rätt utgångspunkt före ett köp.

Investeringsmöjligheter och risker

Viaplays möjlighet ligger i att premium-sport kan motivera betalande abonnemang och ge bolaget en tydlig position mot bredare streamingtjänster. Allente-integrationen kan dessutom sänka kostnadsbasen om de förväntade synergierna uppnås. Den organiska ökningen av streamingabonnemangsintäkterna under andra kvartalet 2026 är ett positivt tecken i den löpande verksamheten.

Riskbilden är samtidigt betydande. Sporträttigheter kostar mycket och behöver fördelas över tillräckligt många abonnemang, partnerintäkter och andra intäktsströmmar. Prisnivåerna kan påverka kundernas vilja att stanna, särskilt när Premium Sport kräver Total-paketet. Global konkurrens ökar dessutom pressen på både innehåll och hushållens streamingbudgetar.

• Innehållsrisk: förändrade eller dyrare rättighetsavtal kan försämra marginalerna.
• Abonnentrisk: högre priser eller förändrat innehåll kan påverka D2C-basen.
• Genomföranderisk: Allente ska integreras och kostnadssynergierna ska realiseras från 2027.
• Finansiell risk: helåret 2025 hade negativt rörelse- och nettoresultat.

En aktieanalys bör därför väga den förbättrade intäktsutvecklingen och besparingspotentialen mot koncernens historiska förluster, rättighetskostnader och skuldfokus.

Vanliga frågor

Har Viaplay 3D?

Viaplays aktuella svenska erbjudande omfattar film, serier, barninnehåll och sport, men anger ingen 3D-tjänst, 3D-sändning eller särskilt 3D-läge. Sökningen ”Viaplay 3D” syftar därför inte på en aktuell produkt som presenteras i Viaplays officiella paketerbjudande.

Vilka sporträttigheter är viktigast för Viaplay?

De centrala svenska rättigheterna omfattar bland annat Premier League, FIS-vintersport, Bundesliga, NHL, Formel 1 och MotoGP. UEFA Champions League ingår i Viaplay Total som utvalda matcher enligt den aktuella paketsidan.

Vad kostar Viaplay Sport?

Viaplay Medium kostar 399 kronor per månad och Viaplay Total 749 kronor per månad enligt den aktuella svenska prislistan. Reklamalternativ och bindningstid ger andra prisnivåer.

Är Viaplay lönsamt?

På koncernnivå redovisade Viaplay Group ett rörelseresultat på −486 miljoner kronor och ett nettoresultat på −1,267 miljarder kronor för helåret 2025. För 2026 har bolaget prognostiserat EBITDA före ACI och IAC på 1,0–1,4 miljarder kronor.

Vad betyder Allente för Viaplay?

Viaplay Group tog över de återstående 50 procenten av Allente den 13 november 2025. Integrationen väntas ge årliga kostnadssynergier på 300–400 miljoner kronor i full årstakt från 2027 och är en viktig del av koncernens effektiviseringsarbete.